亚马逊涉足旅游市场早已受到广泛关注，但目前该公司尚未公开任何实质举措，打通旅游业务可能使亚马逊的年利润提高6亿美元。

另一方面，亚马逊目前的用户数量达到3亿，他们再次回归旅游服务也将为Google带来挑战。

摩根斯坦利的股票分析师Brian Novak表示，尽管亚马逊目前并未深入旅游行业，但该公司也在不断利用相关资源尝试发展新的业务。2017年，亚马逊以137亿美元全资收购了美国有机生鲜超市Whole Foods，借此将目光瞄准了食品零售领域。

2015年，亚马逊推出了目的地打包服务Amazon Destinations，但该项目在5个月后便宣布关闭。

摩根士丹利分析师认为，亚马逊的客户群规模已经确立，而该公司也具备颠覆在线旅游市场的能力，这两项因素奠定了亚马逊在“在线旅游领域的竞争基础”。

此外，该报告分析称，亚马逊平台拥有极高的广告转化率优势，每笔交易的营销成本仅为0.75美元，远远低于Expedia和Booking Holdings。

2018年，Expedia和Booking Holdings的营销支出合计达到106亿美元。